吃下UP主们的这波安利(《命运歌姬》掀“翻唱”“翻跳”热）

近几日，一款由盛大游戏、咸鱼游戏联合发行，犀牛互动研发的ACG物语音游《命运歌姬》，引起了二次元玩家的关注。除了其推出的卡兹卡莉角色曲《被抹去的女孩》登至B站音乐总榜第一之外，另一首艾丽娅的角色曲《被伪造的偶像》不光圈粉各大“唱见”“舞见”，掀起“翻唱”和“翻跳”热，还拿到了网易云音乐的全站资源推荐，进一步走向大众视野中。

翻跳视频“霸占”B站音乐、舞蹈区排行榜

在人气最火时，B站首页的舞蹈区排行榜前5名中，跟《命运歌姬》相关的翻跳内容就占了3个。值得注意的是，游戏上线后还登至TapTap游戏新品榜和热门榜第一，两获App Store推荐。那么究竟是什么“神秘力量”能让一款原创IP的手游，取得如此高的人气呢。

邀请知名KOL翻唱翻跳 “以点带面”的“偶像”效应

据悉，游戏在2月22日全平台上线时，盛大游戏就为其量身定制了一整套“出道”包装。不光联合数十名B站知名同人创作团队及知名音乐区UP主，如崩坏SOVIETSY、雨狸、DELA、依溪禾、萧忆情、三无、茶理理子等等，为游戏创作原创角色曲系和世界观概念曲系，还邀请了B站UP主LexBurner在上线次日，为《命运歌姬》开“直播”车，人气高达25.4万，在手游直播热度排名里位列第二。

B站UP主大结集

凭借这些优质的PGC内容，游戏不光获得了二次元圈层玩家的认可，还进一步触发了更多UGC内容的诞生。比如，在B站上发起的视频征集大赛，其作品涵盖了音乐、舞蹈、游戏、鬼畜、动画MMD制作等多个类别，两波玩家分别打着“萝莉控”和“御姐控”的旗号，进行投稿比拼，进一步加速了人气的飙升。

视频征集大赛的玩家投稿

此前，盛大游戏也力推过不少二次元产品，如《血族》《LoveLive! 学园偶像祭》《神无月》等，其中，在推广《神无月》这一原创IP时，盛大游戏打造的“破壁营销”给玩家留下了深刻印象，而这一次，盛大游戏为同为原创IP的《命运歌姬》打造的推广策略则更加趋向成熟。除了在B站上，借用KOL的影响力“以点带面”的触发二次元用户的自传播之外，还在年轻人常聚集的抖音平台，通过歌舞姬日常，COSER模仿等内容，不断积累人气。通过这些二次元用户“喜闻乐见”的形式，为“歌姬”制造更多的曝光机会，使这一原创IP在二次元用户的喜爱中，变得“鲜活”起来。

抖音视频

量身定制的“二次元” 也要走向“大众化”

实际上，游戏针对二次元用户量身打造的内容，才是它能够“猎取”玩家芳心的关键所在。全程MMD风格演出、强大的声优和乐师阵容、以及物语特色，使二次元用户在观看B站大佬的直播时候，能够被成功“安利”。再加上游戏内极具分享价值的趣味玩法，让游戏的人气得以扩散的更广。比如，游戏内的AR玩法，完成了玩家们在真实场景中欣赏“歌姬”舞步的愿望， 通过录屏、拍照分享，“歌姬”还将圈粉更多用户。

AR玩法 分享快乐翻倍

游戏为二次元用户量身打造的这些内容，成功的吸引了一批热爱打歌、舞蹈、剧情、养成、声控的二次元玩家，但游戏并没有因为这些量身定制的内容，而把自己的发展空间限定死，相反，一些优质的二次元内容，正逐渐走向大众化，比如，艾丽娅的角色曲《被伪造的偶像》拿到了网易云音乐全站资源推荐，这意味着，不管是不是来自小众圈层，只要是优质的内容，最终都会得到大众用户的认可。

获网易云音乐Banner推荐

由此看来，游戏还拥有着很大的成长空间。之后，盛大游戏既可以继续挖掘二次元用户圈层，通过举办二次元用户群体所喜爱的“填词”、“作曲”、“声配”等比赛，来进一步激发二次元玩家的热情，还可以将“歌姬”与更多领域结合，比如用传统乐器进行原创曲翻唱之类的，想必会激发另一波UGC内容的诞生。

据悉，《命运歌姬》是盛大游戏全新发行品牌“i次元”计划中的首款产品，从目前的人气来看，“操作”的成效还不错，相信，有了这次的经验加成，盛大游戏接下来将要推出的多款针对细分领域的产品，会给玩家带去更多惊喜。